Pünktlich zur Essen Motor Show 2008 habe ich als Internet Projektmanager, gemeinsam mit dem Bereich TÜV-Rheinland Kraftfahrt das erste groß angelegte Web 2.0-Projekt gestartet. Als kompetenten Partner steht uns die Crossmedia Agentur Conceptbakery zur Seite. 

Keine Angst vor „fremden Inhalten“
Wichtig hierbei ist es zu erkennen, dass es bei diesen Aktivitäten weniger darum geht, ständig das Unternehmen TÜV Rheinland und dessen Produkte in den Vordergrund zu stellen. Ziel ist es vielmehr den Tuning Fans eine wertvolle Informations- und Unterhaltungsquelle zu bieten. Daher ist es nur konsequent, dass dies nicht ausschließlich über eigene Inhalte erfolgt. Selbstverständlich wird auch auf zahlreiche Inhalte von anderen Nutzern, Unternehmen, Portalen, Blogs, usw. rund um das Thema Tuning verwiesen. Sei es mit einem Hinweis inkl. Link auf Twitter, ein Bild auf Flickr, ein Video auf Youtube oder ähnliches.

leg.mich.tiefer - Das wünscht sich jedes Auto. Und wir ihm auch!
Unter diesem Motto laufen sämtliche Aktivitäten. Die Accounts auf den diversen Plattformen heissen daher konsequenterweise nicht „TÜV Rheinland“, sondern eben „leg.mich.tiefer“. Damit soll bereits der Name der Accounts signalisieren, dass nicht das Unternehmen, sondern die gemeinsame Leidenschaft „Tuning“ im Mittelpunkt steht. Dies ist die Grundvoraissetzung für eine Kommunikation mit der Zielgruppe auf Augenhöhe.

Twitter - Weniger Microblogging sondern Micro Content Management System
Dieser Service wird hierbei nicht ganz im „klassischen Sinne“ genutzt. Denn primäres Ziel ist es weniger möglichst viele Follower für twitter.com/legmichtiefer zu gewinnen (dies sind Nutzer, welche die News abonnieren). Twitter wird vielmehr als eine Art Micro- Content- Management System genutzt, um auf News, Bilder, Videos, Events, uvm. hinzuweisen. Gibt jemand eine Nachricht auf Twitter ein, erscheint diese automatisch auch auf tuv.com. Sprich Twitter ermöglicht es extrem pragmatisch neuen Content im Tuning-Portal des TÜV Rheinland einzustellen.

Flickr - Bilder sagen mehr als tausend Worte
Dies gilt insbesondere im Bereich Tuning. Daher ist es naheliegend auch Bildmaterial in die Berichterstattung zur Essen Motor Show einzubinden. Unter flickr.com/legmichtiefer können die Nutzer die Bilder betrachten und auch bewerten. Die Inhalte werden über entsprechende Applikationen komfortabel vollautomatisiert auf diverse externe Plattformen gepushed.

YouTube - Und Videos mehr als ein Bild
Neben dem Erstellen von Fotos erwieß sich conceptbakery einmal mehr als Fullservice Partner. So wurde kurzerhand ein Filmteam für eine Videoberichterstattung zusammengestellt und auf die Essen Motor Show geschickt. Es wurden Neuigkeiten auf den Ständen aber auch Interviews mit Besuchern, Tuning- Experten, uvm. produziert. Auch diese Inhalte werden automatisch an andere Social Media Dienste gepushed. Darüber hinaus wird unter youtube.com/legmichtiefer eine Sammlung interessanter Videos von anderen YouTubern in Form von Favoriten zu dem Profil des TÜV Rheinland hinzugefügt. Wichtig hierbei ist, dass die Kameraführung und das Wording voll auf die Zielgruppe ausgerichtet wurde um möglichst authentisch zu sein.

Facebook - Hier läuft Alles zusammen
Auf einer Facebook Page laufen sämtliche Aktivitäten zusammen. Sie fungiert damit eine zentrale Informationsplattform. Sobald ein Beitrag auf Twitter erscheint wird dieser auch automatische auf Facebook veröffentlicht. Gleiches gilt bei der Veröffentlichung eines Bildes auf Flickr oder dem Einstellen eines Videos auf Youtube. Nutzer können sich als „Fans“ der Inhalte von „leg.mich.tiefer“ registrieren, Kommentare abgeben, Inhalte bewerten, uvm.

Gewinnspiel - Nicht „nur“ aus Spass an der Freud
Neben der Unterhaltung wir den Nutzern auch ein kleiner Mehrwert geboten, wenn sie sich aktiv beteiligen. Unter sämtlichen Fans der Facebook Page als auch den Followern des Twitter Accounts wurden gratis Eintrittskarten zur Essen Motor Show verlost. Dies steigerte die Motivation der Nutzer noch einmal.

Nächste logische Schritte folgen...

Interessante Links:

www.legmichtiefer.de
www.conceptbakery.de
www.tuv.com